Google Search Console verilerine bakan birçok kişi, gösterimlerin arttığını ancak ortalama pozisyonun düştüğünü fark ettiğinde bir çelişkiyle karşılaştığını düşünür. İlk bakışta bu durum, sanki SEO performansınızda bir gerileme yaşanıyormuş izlenimi yaratabilir. Ancak bu iki metrik arasındaki ilişki, göründüğünden çok daha karmaşık ve stratejik yorum gerektirir.
Gösterim artışıyla birlikte ortalama pozisyonun neden düşebileceğini, bu verileri nasıl yorumlamak gerektiğini ve bu tabloyu nasıl avantaja çevirebileceğinizi adım adım ele alıyoruz.
Gösterim Nedir ve Ne Zaman Artar?
Gösterim, sayfanızın Google arama sonuçlarında kullanıcıya göründüğü her anı ifade eder. Kullanıcı tıklamasa bile, sayfanız sonuç sayfasında yüklendiyse bu bir gösterim olarak sayılır. Gösterimlerin artması, sitenizin daha fazla anahtar kelimeyle ilişkilendirildiği, erişim alanınızın genişlediği anlamına gelir.
Bu artış genellikle aşağıdaki durumlarda gözlemlenir:
- Yeni sayfaların yayına alınması
- Var olan içeriklerin daha fazla sorguda görünür hâle gelmesi
- Google’ın algoritma güncellemeleri sonrası sitenizi daha geniş bir sorgu yelpazesinde test etmeye başlaması
- Mevsimsel ya da dönemsel arama hacmi artışları
Gösterim artışı, tek başına olumsuz bir sinyal değildir. Aksine, arama motorlarının sitenizi daha fazla sorgu ile eşleştirmeye başladığını gösterir.
Ortalama Pozisyon Nasıl Hesaplanır?
Ortalama pozisyon, sayfanızın sıralandığı tüm sorgulardaki konumlarının ortalamasıdır. Örneğin bir sayfanız üç farklı anahtar kelimede sırasıyla 5, 12 ve 38. sıradaysa, ortalama pozisyonunuz 18,3 olarak hesaplanır.
Ancak bu metrik, hangi sorguların ne kadar hacme sahip olduğu ya da kaç kez gösterildiği gibi bağlamsal faktörleri hesaba katmaz. Dolayısıyla çok sayıda düşük hacimli kelimede 1. sırada yer alırken, birkaç yüksek hacimli sorguda 40. sıradaysanız, ortalama pozisyonunuz hızlıca düşebilir.
“Bu da ortalamanın, SEO başarısını tek başına temsil edemeyeceğini gösterir.“
Bu Metrikler Arasında Nasıl Bir Dinamik Vardır?
Gösterim ve ortalama pozisyon birbiriyle bağlantılıdır; fakat bu ilişki her zaman paralel ilerlemez. Gösterim artarken pozisyon düşebilir çünkü yeni anahtar kelimelerde sıralanmaya başladığınızda, bu kelimelerdeki başlangıç sıralamalarınız genellikle düşük olur. Bu da ortalamayı aşağı çeker.
Kısacası, gösterim artışı sitenizin daha fazla sorguda görünmeye başladığını, pozisyon düşüşü ise bu yeni sorgularda henüz üst sıralarda olmadığınızı gösterir. Ancak bu bir kayıp değil, potansiyel bir kazanımın habercisidir. Google sizi test ediyor olabilir. Bu kelimelerde zamanla daha iyi sıralamalar elde etmeniz mümkündür.
Gösterim Artışı ile Ortalama Pozisyonun Düşmesinin 5 Ana Sebebi
Yeni Anahtar Kelimelerde Görünmeye Başlamak (İlk Sayfa Dışı Sıralamalar)
Google, içeriklerinizi farklı sorgularla eşleştirmeye başladığında, bu kelimelerdeki sıralamanız ilk etapta genellikle 20. sıranın altında olur. Bu durum gösterimleri artırırken, ortalama pozisyonu aşağıya çeker. Ancak bu, Google’ın sizi yeni alanlarda test ettiğini ve potansiyel olarak yukarı sıralara taşıyabileceğini gösterir.
SERP’te Daha Rekabetçi Alanlarda Gösterilmek (News, Video, Top Stories)
Eğer içerikleriniz artık “Top Stories”, “People Also Ask” ya da “Video” kutularında görünmeye başladıysa, bu özellikli alanlar klasik sıralama pozisyonlarına dahil edilmez ya da daha düşük pozisyonla değerlendirilir. Bu durum sıralama ortalamasını düşürebilirken, sitenizin görünürlüğünü artırıyor olabilir.
Siteye Eklenen Yeni Sayfaların Erken Dönem Sıralamaları
Yeni yayınlanan sayfalar Google tarafından indekslendiğinde, genellikle daha düşük sıralarda başlar. Bu sayfaların arama sonuçlarında görünmeye başlaması gösterimi artırır, ancak sıralamalar düşük olduğu için pozisyon ortalamasını olumsuz etkiler. Zamanla bu içerikler daha iyi sıralamalar alabilir.
Anahtar Kelime Gruplarının Hacimsel Dağılımı ve Ağırlık Kaymaları
Bazı anahtar kelimeler, yüksek hacimleri nedeniyle ortalama pozisyon üzerinde daha büyük etki yaratır. Düşük sırada yer aldığınız ancak yüksek gösterime sahip bir kelime grubu, tüm sitenizin ortalama pozisyonunu belirgin şekilde düşürebilir. Bu noktada sıralama kaybı değil, hacimli bir anahtar kelimede fırsat tespiti yapılmalıdır.
Mobil ve Masaüstü Aramalarındaki Farklı Davranışlar
Google, mobil ve masaüstü aramalarda farklı sıralamalar sunabilir. Eğer mobil cihazlarda görünürlüğünüz artmışsa ancak sıralamanız masaüstüne göre daha düşükse, bu da pozisyon ortalamasının düşmesine neden olabilir. Search Console’da cihaz bazlı filtrelemelerle bu farklılık detaylı biçimde analiz edilebilir.
Veriyi Doğru Yorumlamak: Panik Yapmadan Önce Bunlara Dikkat Edin
Ortalama Pozisyonun Gerçekten “Kritik” Olup Olmadığını Sorgulamak
Pozisyon düşüşü bazen algı yanılsamasına neden olabilir. Örneğin, zaten tıklama almayan 40. sıradaki sorguların artması, ortalama pozisyonu düşürebilir. Ancak bu düşüş, organik trafik ya da iş hedefleri üzerinde anlamlı bir etki yaratmaz. Bu nedenle pozisyon ortalamasını tıklama verileriyle birlikte okumak gerekir.
Tıklama Oranı (CTR) ile Beraber Yorumlamak
Ortalama pozisyon düşse bile tıklama oranınız (CTR) yükselmiş olabilir. Bu da kullanıcıların içeriğinizi daha fazla tercih ettiğini gösterir. Özellikle 5–10. sıralarda yer alan içerikler iyi optimize edilmiş başlık ve açıklamalarla daha yüksek CTR sağlayabilir. Bu da SEO başarısının başka bir göstergesidir.
Hangi Sayfalar ve Sorgular Etkilenmiş? Detaylı Segmentasyon
Pozisyon düşüşünü anlamanın en etkili yollarından biri, Search Console’da “Sorgular” ve “Sayfalar” sekmeleri üzerinden filtreleme yapmaktır. Hangi içeriklerin hangi sorgularda düşüş yaşadığını belirlemek, strateji oluşturmanın ilk adımıdır. Bu segmentasyon; içerik güncellemesi, sayfa yapısı düzenlemesi veya linkleme stratejisi gibi adımlar için yönlendirici olabilir.
Durumu Avantaja Çevirmenin Yolları
Potansiyel Yüksek Gösterim Ama Düşük Sıralı Kelimeler İçin İçerik Optimize Etme
Search Console verilerinde 20–50. sıralarda yer alan ancak yüksek gösterim alan anahtar kelimeleri belirleyerek bu kelimeler için hedefli içerik optimizasyonu yapabilirsiniz. Başlık, alt başlık, görsel, iç bağlantı gibi alanlarda yapılan iyileştirmeler sıralamaları yukarı çekebilir.
Yeni Görünmeye Başlayan Kelimelerden Trafik Yaratma Stratejisi
Search Console, daha önce hiç görünmediğiniz kelimelerde sıralandığınızı gösteriyorsa bu bir fırsattır. Bu sorgulara özel yeni içerikler oluşturmak, size uzun vadede hem trafik hem de otorite kazandırabilir. Özellikle long-tail sorgular bu anlamda verimli sonuçlar doğurabilir.
Alakalı Anahtar Kelime Gruplarını Kümelendirerek Sayfa Yapısı Gözden Geçirme
Benzer temaya sahip ancak farklı sorgulara hitap eden içerikleri gruplandırarak yeni alt başlıklar oluşturmak ya da içeriklerinizi silolaştırmak, Google’ın içeriği daha iyi anlamasını sağlar. Böylece daha anlamlı sıralamalar elde edebilirsiniz.
Stratejik İç Linklemeyle Otoriteyi Yönlendirme
Düşük sıralamalarda olan sayfalara, yüksek otoriteye sahip içeriklerinizden iç link vererek SEO performanslarını iyileştirebilirsiniz. İç linkleme, hem kullanıcı gezinmesini kolaylaştırır hem de Google botlarının bu sayfaları daha sık taramasını sağlar.
