• 2025’te Meta reklam yönetimi, sinyal kalitesi (Pixel+CAPI), temiz kampanya yapısı ve doğru teklif stratejisi üçgeninde kazanılıyor.

  • Amaç net: CPA’yı düşürmek, satış/lead’i artırmak ve bunu ölçeklenebilir hale getirmek.

  • Kurgu basit olmalı: Keşfet → Öğren → Ölçekle. Geniş hedefleme (Broad) + LAL ile hacmi aç, Cost Cap ile maliyeti sabitle, kreatifi düzenli tazele.

  • Ölçüm tarafında GA4/CRM eşleşmesi ve standardize UTM yapısı olmadan optimizasyon, “karanlıkta ayar”dır.

“Düşük CPA = güçlü sinyal + net kurgu + doğru teklif + taze kreatif. Öğrenme fazını hızlandır, bütçeyi kazanana yığ.”

Bütçe planı, reklam başarısının omurgasıdır. İlk etapta ABO ile kontrollü test yap; kazananlar netleşince CBO’ya geçip ölçekle. Dönüşümü az olan hesaplarda hedefi AddToCart/Lead gibi üst huniye çekerek learning’i hızlandır. Frekans 2,5–3’ü aştığında kreatif yorgunluğu başlar; bu noktada hook ve CTA’yı değiştir, Reels/Stories ağırlığını artır.

Başarı İçin Önerilen Adımlar

  • Sinyali güçlendir: Pixel tüm kritik event’larda aktif mi? Conversion API kurulu mu? Event Match Quality “Yüksek”e yakın mı?

  • AEM ve domain doğrulaması: Öncelik sırası doğru (Purchase/Lead > Checkout > AddToCart) ve domain doğrulandı mı?

  • Keşif yapısı (1–2 hafta):

    • 1 Broad, 1–2 Interest, 1 LAL (1–5%) – aynı optimizasyon hedefiyle yan yana.

    • ABO ile set bazında bütçe; kitle/kreatif hipotezlerini ayrı ayrı test et.

  • Teklif stratejisi:

    • Veri topla → Lowest Cost.

    • CPA stabil değilse → Cost Cap ile hedef CPA’ya kilitle.

    • Çok rekabetli niş ve net tavan maliyet varsa → Bid Cap (ileri seviye).

  • Kreatif ritmi: Haftada 2–4 yeni varyasyon (ilk 3 sn’de değer önerisi, tek CTA). UGC/review + Reels/Stories ağırlık ver.

  • Retargeting kurgusu:

    • Video izleme (%50+), site ziyaret, sepete ekleme/lead’e özel setler.

    • E-ticaret: DPA (katalog) mutlaka açık olsun.

  • Ölçekleme: Kazanan set/kreatifleri çoğaltmak yerine bütçeyi kazanana yoğunlaştır; CBO’ya geçip adım adım %20–30 artışla büyüt.

  • Frekans: Frekans 2,5–3’ü geçerse kreatif değiştir; teslimat düşüyorsa kitleyi genişlet ya da teklif stratejisini gözden geçir.

  • Ölçüm & raporlama: GA4/CRM ile UTM standardı; haftalık CPA, ROAS, CTR, CVR, Frekans, yayın takibi.

  • Deney disiplini: Meta Experiments ile tek değişkenli A/B test; istatistiksel durdurma kuralı koy (ör. min. 7 gün / 3–5k gösterim).

Sık Yapılan Hatalar 

  • Pixel var sanıp CAPI’siz ilerlemek → eksik sinyal, şişen CPA.

  • Aynı amaçta 6–8 küçük setle veri parçalamak → öğrenme bitmiyor.

  • Frekans yükselirken kreatifi yenilememek.

  • Düşük hacimde Purchase’a optimize olmak → event’i üste çekmeden (Lead/AddToCart).

  • Teklif stratejisini değiştirmeden sadece bütçeyi kısmak → CPA daha da artar.

    Hızlı Kontrol Listesi

    • Pixel kurulu mu?

    • Conversion API (CAPI) kurulu mu?

    • Event Match Quality skoru: ____ / 10

    • Domain doğrulama yapıldı mı?

    • AEM (olay önceliği) tanımlandı mı? (Purchase/Lead > Checkout > AddToCart…)

    • Kitle keşfi aktif mi? (Broad + Interest + LAL, aynı hedefle testte)

    • Bütçe modeli uygulandı mı? (İlk hafta ABO → kazananlara CBO)

    • Hedef CPA belirlendi mi? ____ TL

    • Cost Cap açık mı? (Hedef CPA’ya kilitli)

    • Haftalık kreatif rutini var mı? 

    • Retargeting açık mı? (Video izleyen, site ziyaretçisi, sepete ekleyen/lead)

    • E-ticaret ise DPA (katalog reklamı) aktif mi?

    • UTM standardı var mı? (utm_source/medium/campaign net)

      Küçük bütçelerde bile, doğru sinyal ve temiz kurgu ile CPA düşer, satış/lead artar. Stratejiyi veriyle destekleyip, test–öğren–ölçekle döngüsünü disiplinli yürüttüğünüzde performans sürdürülebilir hale gelir.

              30 dk ücretsiz ön analiz ile hesabını hızlıca tarayalım; dar boğazları, doğru teklif modelini ve ilk 2 haftalık test planını çıkaralım.